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栉风沐雨见肝胆 砥砺奋进谱华章

——内蒙古巴彦绿业实业有限公司引领“天赋河套”品牌建设工作综述

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  • 2020-09-12 09:45    
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  •   巴彦淖尔地处北纬40°农作物种植黄金带,是国家重要的商品粮油生产基地,具有发展现代农牧业得天独厚的条件。
      近年来,市委、政府高瞻远瞩,系统推进“天赋河套”农产品区域公用品牌建设。这项工作也成为贯彻落实总书记在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上要求“河套灌区要发展现代农业,把农产品质量提上去,为保障国家粮食安全作出贡献”讲话精神的重要抓手。
      成立于2018年5月的内蒙古巴彦绿业实业有限公司是“天赋河套”品牌运营主体。公司立足“创品牌、搭平台、制标准、做监管、强服务”,构建全产业供应链输出、全过程标准化追溯、全区域品牌化运营、全覆盖云仓储物流、全渠道市场化营销、全领域大数据共享、全方位组织化保障七大体系,力争将“天赋河套”品牌打造为中国第一、国际一流的区域农业品牌。
      建设“天赋河套”农产品区域公用品牌,助力发展现代农业
      强化品牌授权和保护。组建“天赋河套”优质农产行业协会、品牌授权评审专家委员会,构建区域公用品牌标准化、制度化、常态化管理体系。按照“天赋河套”品牌团体标准,指导辖区内各授权企业、合作社及产业基地的主体培育、标准化生产、全程化溯源等工作。截至目前,日博app官方下载共注册16类、60个项次949个品名“天赋河套”集体商标,保护性注册28类、755个品名“天赋河套”普通商标。目前3批共授权12家企业53款产品使用“天赋河套”品牌。
      严格“天赋河套”授权管理流程。严格遵照执行《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法(试行)》,切实把好“天赋河套”授权企业准入关。完善准入、监督、奖励、退出机制,构建区域公用品牌标准化、制度化、常态化管理体系。实行“天赋河套”品牌监测结果通报、诚信体系评价和黑名单惩戒制度,保护品牌信誉。
      全程应用“天赋河套”品牌团体标准。建成8500平方米的CNAS国家级标准化实验室,共获得CNAS认可项目158项,可检验691个参数。在中国标准化研究院的指导下,组建“天赋河套”标准化建设专家委员会,制定“天赋河套”品牌团体标准,发布了“天赋河套”品牌团体标准白皮书38个类别94个项次,在授权主体中全程应用,实现生产、加工、流通全过程有标可依。
      健全溯源追溯体系建设。建立了“天赋河套”授权产品与巴彦淖尔优质农产质量安全可追溯体系,做到“环境有监测、操作有规程、生产有记录、产品有检验、上市有标识”的全程标准化管理。日博app官方下载有 157家企业入驻国家农产品追溯平台,对合格产品粘贴“天赋河套”溯源二维码,做到“一品一码”,实现农畜产品“从田间到餐桌”的全程可追溯。
      调优产业布局。依托粮油、肉乳绒、籽类炒货、瓜果蔬菜、蒙中药材、酿造加工等七大特色产业,重点发展优势特色单品,重点扶持数十万亩有机小麦种植,天衡、王爷地蒙(中)药材仿野生种植,旭一、金草原绿色有机肉牛、肉羊养殖等规模化、标准化生产基地建设。与蒙草集团、科河种业等公司共同建设黄河流域西北地区种质基因库和现代种业产业园,加快推进新品种试验示范与推广应用,提高良种覆盖率。
      推进产品研发。主动推进与授权企业在产品研发领域的合作,按照产业战略、产业规模、授权企业配合度和产品升级空间等因素依次进行开发。鼓励和引导企业通过技术改造、工艺改进和新技术新装备的引进,以产品包装、负载内容、功能、场景四位一体的研发思路促进产品包装更新换代。
      构建仓配一体化体系。链接授权企业和快递物流企业,搭建全国仓储物流网络,让“天赋河套”产品更靠近市场,配合线上线下销售网络,拉直配送节点,提升配送时效,降低流通成本,提高服务质量。同时启动“天赋河套”云仓运营,打造蒙西地区最大的云仓中心。
      搭建线上线下推介营销平台,实现品牌建设与产品销售双赢
      一直以来,内蒙古巴彦绿业实业有限公司制定“天赋河套”品牌宣传方案,利用各种平台在国内、国际范围进行品牌推广工作。
      完善大数据体系,构建产品保险机制。建设智慧农业大数据中心,从生产端、销售端和供应链全方位进行信息登记和痕迹采集。构建产品理赔保险,针对“天赋河套”授权的农畜产品,建立“假一赔N”的质量保证保险,形成面向生产者和销售商的双向履约保证保险。
      建设“天赋河套”总部基地。基地总占地75万平方米,一期规划建设15万平方米,努力打造成为全国首个以农畜产品全产业链为核心的综合农业CBD中心。规划了共享展示中心、商务办公中心、云仓中心,全面运营后将实现人才流、信息流、物资流、资金流的汇集。
      畅通线上线下营销渠道。与国内顶尖品牌营销团队上海交通大学“中国企业研究院”合作,并成立“天赋河套”品牌集团公司,从事“天赋河套”品牌推广与营销。重点推进特殊渠道、重点窗口和国家平台合作,与京西宾馆、中石化等达成稳定的供应关系,与每日优鲜、叮咚买菜、盒马鲜生等新零售的领军平台和企业对接合作。电商平台整合渠道资源1097个,达成合作意向298个,店面、渠道涉及全国25个省市。建成自营渠道7个,在京东、天猫开设了“天赋河套”官方旗舰店,开拓第三方渠道113个。
      2019年,“天赋河套”授权产品实现溢价25%以上,带动日博app官方下载农畜产品整体溢价10%以上。“天赋河套”品牌荣获2019中国农业最具影响力品牌、中国农产品百强标志性品牌等10项大奖。
      2020年市政府工作报告指出,要进一步做大“天赋河套”品牌。推进品牌运营“七大体系”建设,加快“百城千店万柜”布局,加大品牌宣传推介力度,扶持授权企业做大做强,全面提升“天赋河套”品牌影响力,让更多企业和农牧民受益,把品牌化和生产高品质农畜产品的理念融入到巴彦淖尔人骨子里。
      内蒙古巴彦绿业实业有限公司将继续贯彻落实市委、政府部署要求,以“天赋河套”农产品区域公用品牌为引领,全力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地,严格按照品牌化、标准化、科技化、数字化的要求,提升“天赋河套”品牌的知名度、美誉度和市场忠实度,带动巴彦淖尔农牧业形成产业联动,推动农牧业产业升级,实现农牧业增效、农牧民增收。(通讯员 王建臣)

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