2020年7月。
巴彦淖尔的一只骆驼登上了热搜。这只骆驼为了回家，跋山涉水，越过围栏、穿过高速，走了100多公里，身上布满了伤痕。“巴彦淖尔”也跟着这只情深意重的骆驼火了一把。
而把这只骆驼推上热搜的，是巴彦淖尔日报社。他们在得到这条新闻的时候，制作了多种新闻产品，在微信、微博、抖音、快手平台广泛发布，一周内，这条新闻的点击量就达到了近3亿，被央视新闻、人民日报客户端、新华社客户端、腾讯新闻及全国各大媒体的微信、微博、抖音、快手争相转发。
2020年，巴彦淖尔日报社的高光时刻，还不止这一次。
多个原创短视频被新华网、人民网播发后点击量上百万甚至千万，甚至被翻译为英文、日文、蒙古文等多种语种进行传播，产生了巨大的宣传效应；向人民网、新华社等供稿200多篇，其中20多篇稿件浏览量超过100万；160篇稿件被学习强国平台采用，多篇稿件登上全国主平台；被自治区党委宣传部《新闻阅评》22次刊文表扬。
微信、微博、抖音、快手、头条号等均在自治“区网”信办全区新媒体排行榜前5，成为自治区的“头部”账号。其中，快手号连续7周排名全区第一，抖音、快手连续5周全区双第一。“掌上巴彦淖尔”微信公众号全年阅读总量6709万+，市场估值2275万+。各平台的总阅读量和播放量超过28亿。
这一切，都是在落实日博app官方下载总书记“ 推动媒体融合发展、建设全媒体”指示的实践中实现的创新发展。
惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。
“大局为重、导向为先、内容为王、创新为要、融合为径、圈粉为本、人才为宝”，这是全新的媒体发展理念。
努力争当地市党报融合发展的“排头兵”，大力创作短视频成为融合发展的“轻骑兵”，努力打造具备融媒体采编能力的“特种兵”，这是全新的目标。
建设“四全”媒体（全程、全息、全员、全效），践行“四力”要求（脚力、眼力、脑力、笔力），增强党报“四力”（传播力、引导力、影响力、公信力），更好地发挥党报的喉舌、耳目、智库作用，这是全新的要求。
一个有影响力和竞争力的地区新型主流媒体在全媒体和信息化时代浪潮中成长壮大，写下了媒体融合发展的“巴彦淖尔答卷”。
坚持“守正创新” 壮大主流阵地
“网端随人走，信息围人转”。读者在哪里，受众在哪里，党的宣传报道触角就要伸向哪里，报纸宣传的着力点和落脚点就要放在哪里。
这是党的媒体应有的作为。
日博app官方下载总书记明确指出，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据移动引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
党报姓党，巴彦淖尔日报社紧扣市委中心工作和重大决策部署，把镜头、笔触和画面更多对准三大攻坚战的主战场、产业项目建设的第一线、改革开放的最前沿，弘扬主旋律、传播正能量。
做大做强正面宣传，让日博app官方下载的重点工作“飞入寻常百姓家——
围绕日博app官方下载重点工作，策划推出了一批全媒体重点报道，在报网端全面宣传党的声音。深入基层采访，推出了“天赋河套，和春天一起奔跑”“亩均效益论英雄”“重点项目巡礼”等深度报道，广泛研究历史地理资料，巧找角度，推出了文字、视频、图片、制图、手绘为一体的融媒体大型报道《河套——胡焕庸线西北的一个奇迹》《巴彦淖尔——一部恢宏浩大的地理史诗》、重磅述评《将亩均效益论英雄理念贯彻到底》等作品，被今日头条、学习强国、新华社广泛转载，广受好评。
面对新冠疫情，推出一系列鲜活感人的现场报道：抗疫歌曲《勇敢》《逆风而行》被广泛传唱，视频作品《暖哭了！深夜，回不了家的他们花式取暖》被翻为多种语言传播……图片、文字、vlog、短视频、歌曲多样化的传播手段让日博app官方下载人民坚定地拥护市委政府的各项决定，对战胜疫情的信心高涨。
围绕“天赋河套”品牌，策划并刊发了“天赋河套”系列专题和述评、VR全景动画、手绘、H5、视频、图片等接地气、有创意的新媒体产品。出版日报历史上最多版面的特刊——“天赋河套”品牌发布2周年60个版的“珍藏版”；与央视合作，拍摄了全国第一部关于蒙古羊的迁徙、驯化的纪录片《胡羊北归》，这也是“天赋河套”授权企业首个纪录片；邀请50多家黄河流域地市报社的社长、总编辑走进巴彦淖尔，开展为期5天、主题为“聚合融媒力量，赋能黄河流域高质量发展”的黄河流域地市报业联合采访活动，宣介了“天赋河套”品牌……多种形式的宣传调动了全社会关注、参与品牌建设的积极性，提升了“天赋河套”品牌的知名度和影响力。
为了加强宣传效果，巴彦淖尔日报社对这些重大宣传策划进行梳理编撰，目前编辑制作了《脱贫攻坚宣传报道集》《抗击“新冠”宣传报道集》《黄河流域地市报业联合采访活动新闻报道集》《天赋河套 世界的目光》等报道汇集。
以内容创新唱响时代强音——
5月18日，巴彦淖尔人被一篇《巴彦淖尔大全，震撼！》刷屏。从这篇以介绍巴彦淖尔地理历史人文等各项之最的微信推文中，人们找到了作为巴彦淖尔人的自信，争相转发。
这是巴彦淖尔日报新开设的微信公号“看见巴彦淖尔”的一篇精心策划的图文推送。以优美的文字和唯美大气的图片获得了读者的认可。
信息化时代，主战场在新媒体。
而党报作为新闻宣传的主力军，一直在试图进入并占领主战场。
“看见巴彦淖尔”就是巴彦淖尔日报社占领主战场的一个成功实践。
2020年，巴彦淖尔日报社加强了传播手段和话语方式创新，以全媒体时代中人们喜闻乐见的方式，推出了一大批有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，推动日博app官方下载落实日博app官方下载新时代中国特色社会主义思想的实践能够广泛传播。
疫情期间，《10万只口罩的5000里旅程》《一个都不少！——日博app官方下载支援湖北医疗队员平安归来》《武汉，草原人民的问候已送达》《壮哉！来看黄河“十二时辰”美景》等一批重磅稿件被上级媒体广泛转载。
充分发挥纸质媒体的优势，在《巴彦淖尔日报》开设“理论专刊”，为本市专家学者、理论工作者、宣传干部搭建理论学习、交流思想的平台，受到自治区专家学者的肯定。
开设垂直类内容的“看见巴彦淖尔”“蔚蓝的杭盖”“河套美食汇”微信公众号。“看见巴彦淖尔”推出主题为“美丽巴彦淖尔”的高质量图文，为本地摄影爱好者搭建作品发表和交流平台。蒙文公众号“蔚蓝的杭盖”以视频、音频、图文形式主推历史文化旅游餐饮等内容。“河套美食汇”主要以刊播河套地方特色美食为主……新时代的“巴彦淖尔故事”在指尖上传播。
2020年，巴彦淖尔日报社共有19篇新闻作品获第二十二届巴彦淖尔新闻奖；5篇新闻作品获第二十八届内蒙古新闻奖；15件作品获2019年度中国城市党报新闻奖；6件新闻作品荣获“2019年度赵超构新闻奖”；在2020年度新华社内蒙古新闻供稿业务座谈会上，2件作品获奖；在全国第32届蒙古文报刊网络好新闻奖评选中，2件作品获得一等奖，2件作品获得二等奖。
“爆款产品”屡屡刷屏，“移动优先”成为共识，巴彦淖尔日报社的传统媒体和新兴媒体优势互补、一体化发展，主流舆论阵地不断巩固扩大。
巴彦淖尔日报社并没有满足已经取得的成绩，他们把目光对准了党媒的短板——居民社区。短板即是潜力， 5月，巴彦淖尔日报社创办《巴彦淖尔晚报·社区》专版，积极参与社区治理，把党报的触角伸入了每一户居民家。社区专刊在临河获得成功，进入20多个居民小区，发行量3万份，免费送到社区居民手中。现已出版发行24期。
自我变革 打造现代传播体系
全媒体时代，媒体融合发展是大势所趋。对于党报来说，从内部革命尚可能闯出一条新路，如果等着被从外革命，便只能消亡于历史的洪流中。巴彦淖尔日报社上下都深刻地认识到，要适应时代发展，必须自我革命。
思想认识的高度，决定融合发展的深度。
从以纸媒为传播主体，到发展网络集群，再到移动传播战略的全面实施，巴彦淖尔日报社构建了独具特色的新媒体传播矩阵。从“相加”到“相融”的奔跑，在不断实现加速与跨越。
目前，初步构建起25个平台的新媒体传播矩阵，包括7个微信公众号、3个微博、2个客户端、2个新闻网，掌上巴彦淖尔抖音、快手号，以及巴彦淖尔日报社现场云、头条号、百家号、视频号、企鹅号、央视频、人民视频、河套融媒APP各1个。其中“头部”号掌上巴彦淖尔，用户30余万，覆盖全自治区，全年点击量近7000万。
媒体深度融合，归根到底是人的融合。
为了调动人的积极性，培养一专多能的新型媒体人才，巴彦淖尔日报社创新性地推行争创“九段记者”的活动，提炼了“多读讲，走看想，写同创”九字关键词，一大批“提笔能写，举机能拍，坐下能策划”的全媒体记者涌现出来。
2020年3月，巴彦淖尔日报社工作室机制正式推出，形成了额日和木个人工作室、塞上江南创意海报工作室，同时引入阿米巴管理理念，打破部门墙，鼓励编辑记者跳出稿格纸，跨部门、跨平台、跨工程，按兴趣和任务自由组合，按项目组织生产。
这项机制，补足了巴彦淖尔日报社作为传统纸媒在短视频生产上的短板。2020年12月，巴彦淖尔日报社抽选社内精干采编人员，成立了“草原雄鹰工作室”，组建13个短视频战队，并出台激励制度，克服采编人员对于短视频制作的畏难情绪，变“要我做”为“我要做”，加强了短视频的拍摄和制作力度，增强了短视频产能。 采编人员以更大的创作热情，生产出了大量契合用户需求的短视频产品。
目前巴彦淖尔日报社形成了日生产20余条原创短视频的能力，制作发布的短视频《高考结束，考生抱着老师大喊：我考完了》播放量达2000万，系列短视频《大货车被山洪围困，民警和群众合力营救》总播放量达到8000万。2020年，巴彦淖尔日报社发布短视频3000多条，制作的原创短视频《看哭了！深夜回不了家的他们各种花式取暖》荣获人民视频“战疫·优秀短视频征集”活动特等奖，在2020第二届中国融媒创新发展调研结果中荣获最佳短视频奖。
建设国内一流的地市党报媒体融合矩阵，是巴彦淖尔日报社的奋斗目标。巴彦淖尔日报社紧跟科技发展步伐，构建面向不同用户、满足多样需求的全媒体供稿体系，提升个性化生产、可视化呈现、智能化推送、互动化传播水平，用读者提供更多形式的新媒体产品。
在首次实现4K超高清内容5G远程传输的基础上，2020年3月6日，日报社推出日博app官方下载首个AI（人工智能）合成女主播“小晴”，与此同时，VR、机器人记者“蒙克”也现身日博app官方下载重要活动现场，为优质产品打造提供了强大技术支撑。通过强化技术引领，积极应用“5G+4K+AI”以及VR等新技术推动内容创新。
成立快手学院及MCN机构、直播基地。落实快手科技与日博app官方下载政府签署的战略合作协议，日报社率先成立巴彦淖尔快手学院，成为日博app官方下载打造短视频创作者孵化、直播、电商业务培训交流的良好平台。巴彦淖尔日报社快手MCN机构于2020年11月8日正式揭牌运营，是全国首家党报社快手媒体MCN机构。2021年1月27日，2021快手媒体MCN年度战队计划正式开赛，巴彦淖尔日报社MCN派出3名主持人参赛，经过激烈角逐，主播鄂军获得全国四强荣誉主播称号。目前，掌上巴彦淖尔已成为内蒙古第一大快手媒体机构号。2020年12月4日在“2020年第3季度CTR-快手媒体号榜单”中，巴彦淖尔日报社快手MCN位列全国第17名；掌上巴彦淖尔快手媒体号位列全国第8名，成为内蒙古唯一冲入全国前20的快手媒体号。
2020年以来，巴彦淖尔日报社新媒体全网各平台总粉丝量近200万。其中，“掌上巴彦淖尔”微信公众号实现10万+作品28件，单日最高阅读量超百万；掌上巴彦淖尔抖音号、快手号短视频总播放量超过22亿；巴彦淖尔日报社官方微信、微博、头条号、客户端阅读量达到6亿多，超过往年全年总和的28倍。新媒体各平台阅读量10万+以上1000多件，阅读量50万+以上500多件，阅读量100万+以上300余件。通过客户端、现场云开展直播200场。
有网友评价说，“掌上巴彦淖尔”很潮。冲破思维“藩篱”，催化融合质变，在媒体融合这场惠及长远的再出发中，巴彦淖尔的新闻事业开启崭新局面。
践行初心使命 彰显主流媒体责任担当
在媒体融合发展中，巴彦淖尔日报社主动践行党媒的初心使命，充分发挥自身的资源与平台优势，传播公益正能量，增强党媒亲和力，增强社会凝聚力。
——开展“爱心惠农助企”公益活动。2020年疫情期间，为进一步保障疫情防控物资和生活必需品的市场供应，巴彦淖尔日报社上线了“掌上巴彦淖尔线上商城”。为全面推进复工复产复市，年初，在日博app官方下载范围内发起“战‘疫’·爱心惠农助企”公益活动，助力解决疫情期间援企稳岗、农牧民卖难等问题。日报社充分发挥平台和网络优势，先后发布了《狼山镇140万斤梨滞销 需大家伸援手》《乌拉特后旗15万斤农村扶贫面粉急寻销路》《巴彦淖尔日报社惠农助企行动让三道桥西瓜卖火了》等爱心惠农消息及后续报道，多时段、多频次为滞销农畜产品宣传叫卖。让“滞销”农产品变“热销”，为许多农牧民缓解了农畜产品卖难问题。为了激发商业活力，助力餐饮业有序复工，还推出《小石探店》专栏，给予商家一定额度的免费宣传，同时，为推进复工复产营造浓厚氛围，日报社各平台制作、刊发、推送有关疫情防控、复工复产、脱贫攻坚等方面的公益广告，利用日报社全媒体矩阵进行推送。2020年，共推出各类公益广告50余期。
开展关爱医务工作者爱心公益活动。疫情期间，由日报社发起，联合鲜农公司、品农粮油、饿了么外卖等企业，开展了“前方的勇士们放心，家里人的吃饭问题，交给我们了！”爱心公益活动，为日博app官方下载支援湖北医疗队的队员家属免费配送粮油和蔬菜，让医务工作者们安心奋战，解决他们的后顾之忧。
利用快手平台，推出酒驾夜查、大货车违章整治、政务办事大厅办证流程、WCBA篮球赛、年猪节、新年音乐会等多场直播。连续9天开展黄河流凌直播，向全网推荐了日博app官方下载的旅游文化资源。
打造民生品牌。7956666为读者解疑释惑，疏导情绪；开通新闻会客厅，邀请供暖、物业等部门负责人现场为群众解决困难；开展了优秀小记者评选、最美社区投票、“河套美食季·最好吃的火锅”等评比活动。
媒体融合发展，是一场传播革命，也是一场舆论竞争，更是一次历史机遇，必定要爬坡过坎，也一定会有新的挑战。但改革永无止境，创新永不停息。巴彦淖尔日报社一定会走好必由之路，牢记使命任务，坚持守正创新，在媒体融合这场惠及长远的再出发中，让主流声音更响亮，正能量更强劲，将互联网这一“最大的变量”变成“最大的正能量”。（记者 王羽南）
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